Der Onboarding-Fragebogen ist ein strukturiertes Selbst-Interview. Eric füllte ihn online und in Ruhe aus. Er formulierte seine Überzeugungen und Werte, seinen Purpose und seine Ziele. Sina sammlte diese Erkenntnisse, um das Fundament für alles weitere zu verstehen.

Der Mehrwert

Diese Phase schafft Klarheit. Bei Eric und bei Sina. Eric beantwortete Fragen, die aufzeigten, wer er und sein Unternehmen wirklich sind. Sina verstand nicht nur, was arthelia tut, sondern warum es das tut. Diese innere Kohärenz wurde die Basis jeder späteren Design-Entscheidung.

Erics Erkenntnisse

Die Reflexion zeigte: arthelia ist nicht generische „Beratung", arthelia begleitet Wandel. Drei Kernpunkte kristallisierten sich heraus:

• Nähe statt Distanz

• Engagement bis zur Wirkung

• Verantwortung übernehmen

Nachdem der Fragebogen ausgefüllt war, stand der Marken-Deep-Dive (Phase 2) auf dem Plan, wo die Marke nochmal genau unter die Lupe genommen wurde.

Der Marken-Deep-Dive ist ein Workshop, an welchem die Erkenntnisse aus Phase 1 verfeinert, hinterfragt und vertieft werden. Sina stellt Fragen, der:die Kund:in bringt die Antworten. Gemeinsam werden Zielgruppe, Positionierung, USP etc. erforscht.

Sina führte diesen Deep-Dive mit Eric durch: Sie durchsprachen Erics Antworten des Onboarding-Fragebogens in der Tiefe, erforschten seine Zielgruppen und analysierten, wie arthelia im Markt einzigartig positioniert werden könnte.

Der Mehrwert

Der Deep-Dive ist der Dialog, der für Verständnis und Klarheit auf beiden Seiten sorgt. Er bildet die Grundlage, dass Sina die Strategie entwickeln kann. Diese Tiefe ermöglicht später echte, authentische Design-Entscheidungen.

Erics Erkenntnisse

Aus diesem Workshop entstand Klarheit für Eric und für Sina. Für Eric ist somit der grösste Teil erledigt. Sina setzte sich dann an die strategische Positionierung (Phase 3)

Die Markenstrategie ist ein umfassendes Dokument, das alle Erkenntnisse in eine klare Positionierung übersetzt: Wer ist die Marke, wofür steht sie, welche Ziele verfolgt sie. Sina entwickelte diese Strategie auf Basis des Marken-Deep-Dives. Eric erhielt ein Dokument, das all das Besprochene klar auf den Punkt bringt. Er profitierte von der Korrekturschleife, die inklusive war, und hatte ein paar kleine Änderungswünsche.

Der Mehrwert
Die Strategie ist die Brücke zwischen Reflexion und Gestaltung. Sie ist die Basis, auf der jede Design-Entscheidung später ruht. Sie stellt sicht, dass die visuellen Entscheidungen gezielt und begründet sind.

Erics Erkenntnisse
Mit der Strategie hatte Eric ein klares, schriftliches Fundament. Was vorher aus vielen Ideen in seinem Kopf bestand, was jetzt ganz klar und schriftlich festgehalten. Er wusste jetzt genau, wie arthelia positioniert ist.

Aus dieser Strategie folgt nun die Übersetzung ins Visuelle (Phase 4).

Jetzt wird es visuell. Sina entwickelte 3 unterschiedliche Designrichtungen (Moodboards). Jede Richtung interpretiert die Strategie. Jede auf andere Weise. Der:die Kund:in sieht verschiedene visuelle Wege und kann spüren, welcher sich richtig anfühlt. Nichts ist willkürlich, jede Richtung zeigt die Strategie, nur anders.

Der Mehrwert

Die Moodboards machen Strategie greif- und fühlbar. Der:die Kund:in kann sehen und fühlen, statt nur zu lesen. Alle Richtungen widerspiegeln die Strategie und doch hat der:die Kund:in noch die Wahl, welche Richtung sich am meisten nach seinem:ihrem Unternehmen anfühlt.

Erics Erkenntnisse

Durch die Moodbaords konnte Eric erkennen, wie das Design wirken könnte. Auch hier hatte er wieder die Möglichkeit Feedback zu geben und es folgten Anpassungen an den Moodboards. Danach konnte er sich für eine Richtung entscheiden, welche zur Grundlage des Designs wurde. (Phase 5)

Mit dem gewählten Moodbaord entwickelt Sina die finale Markenidentität: Logo, Farbwelt, Typografie, Design-Elemente. Dank der wichtigen und detaillierten Vorarbeit, können Designentscheidungen klar getroffen werden.

Sina entwickelte all diese Assets und stellte sie Eric vor. Damit er sich dies genau vorstellen konnte und auch sieht, wie das Design in Anwendung wirkt, wird alles mit passenden Anwendungsbeispielen präsentiert. Wir würde eine Visitenkarte aussehen? Wie wirkt die Farbgebung auf einer Webseite?

Der Mehrwert
Die finale Identität ist die sichtbare Manifestation der Strategie. Sie schafft Konsistenz, Erkennbarkeit, Vertrauen. Eine starke visuelle Identität ermöglicht Eric auch, höhere Ansätze zu rechtfertigen, weil die Marke jetzt seine Professionalität widerspiegelt.

Erics Erkenntnisse
Mit dieser finalen Identität hatte Eric nun ein visuelles System, das seine Marke vollständig repräsentiert.

Damit das Markendesign nun konsistent eingesetzt werden kann, folgte der letzte Schritt (Phase 6).

Der Brand Guide dokumentiert alle Regeln des Design-Anwendung: Logo-Variationen mit seinen Grössen und Abständen, Farbspezifikationen, Typografie-Regeln, Bildstil. Wenn Eric später jemanden beauftragt oder er selbst etwas gestalten will, ist klar, wie die Marke zu handhaben ist.

Der Mehrwert
Der Brand Guide sichert die Marke für die Zukunft. Die Marke bleibt konsistent, egal wer sie umsetzt.

Erics Erkenntnisse
Eric sieht klar, wie das Design anzuwenden ist, damit die Marke so rüberkommt, wie in den letzten 5 Phasen erarbeitet wurde.

Nach dieser Phase geht es in die Umsetzung. Sina gestaltete ein Präsentations-Template, ein Dokument-Template und Visitenkarten für arthelia.